IMÁGENES: LAS MEJORES ALIADAS DE TU NEGOCIO ONLINE

Imagen para estrategia de marketing digital de mujer posando con un vestido blanco y gafas de sol.

IMÁGENES: LAS MEJORES ALIADAS DE TU NEGOCIO ONLINE

Es muy sencillo: los usuarios tienen muy claro lo que quieren y prefieren los contenidos visuales por encima del puro texto. Si, además, tu negocio es un ecommerce o necesitas que tu producto tenga una fuerte presencia online,  el tipo y calidad de las imágenes que presentes cobra aún más importancia. 

Aunque no te lo creas, la selección de unas buenas imágenes dentro de una estrategia de marketing digital 360º puede marcar la diferencia entre que se disparen tus ventas o que se hunda tu negocio. ¿Y sabes por qué? Porque una imagen vale más que mil palabras y los seres humanos tendemos a prejuzgar primero y preguntar después.  

De nada te vale que muchos hablen bien de tu negocio si visualmente no genera seguridad en el usuario. El comercio online requiere un salto de fe: los compradores no pueden ver ni probar el producto, por lo que crear en ellos una sensación de seguridad y confianza es fundamental para que lo adquieran.  

Además de su influencia en la experiencia de usuario (UX), una buena elección y optimización de las imágenes tiene también consecuencias directas en el posicionamiento de tu negocio en los buscadores… lo que a su vez repercute en tus ventas.  

Antes de seguir descubriendo qué es lo que tienes que hacer para convertir las imágenes en tus mejores aliadas, hay dos cuestiones fundamentales que siempre debes que tener en cuenta:  

  • El estilo y el lenguaje visual de tu empresa: tu marca debe estar perfectamente definida a nivel visual, para que todas las comunicaciones y los activos de tu negocio muestren un frente común. 

Las características técnicas y estilísticas de cada canal y plataforma donde vas a colgar las imágenes.

Pautas de optimización de las imágenes para web que hay que tener en cuenta

Optimizar las imágenes que vayas a utilizar en tu web tiene una repercusión inmediata en un factor primordial: el tiempo de carga. Cuando tienes imágenes muy pesadas o una gran cantidad de ellas (un ecommerce, por ejemplo, donde necesitas varias fotos para cada producto), tu página web tiende a tardar cada vez más tiempo en cargarse. Y seamos sinceros: la mayoría de nosotros, en cuando ve una página web que tarda más de tres segundos en cargar, directamente se marcha a otra.  

Que tu web sea muy pesada o tarde mucho en cargar es algo que Google tiene muy en cuenta a la hora de posicionar tu site; esto es así porque, por un lado, el buscador tiene en cuenta el UX para sus resultados y, por otro, sus robots disponen de un tiempo limitado para rastrear e indexar, así que ya sabes… Mejor tenerlos contentos a los dos. 

Pero optimizar tus imágenes no solo es una cuestión de tener en cuenta las cuestiones técnicas, sino también sus atributos en el gestor de contenidos, para favorecer su indexación por parte de los buscadores.

Antes de subir la imagen a la web

Antes de cargar tus imágenes, asegúrate de que cumplen estos requisitos: 

  • Están en el formato correcto: PNG (logos, imágenes con fondo blanco, gráficos o con texto); JPG (imágenes fijas, con muchos colores o fotografías) o GIF (animaciones). 
  • Su tamaño se ajusta al espacio que ocupa: ¿Por qué subir una imagen de 1200 x 1200 para un hueco de 600 x 600?  
  • Su peso está reducido y comprimido de forma adecuada: existen varias herramientas y plugins que te permitirán reducir el peso de tus imágenes y optimizarlas al máximo sin perder calidad.

Cava y Kraken.io son programas online ideales para editar y redimensionar imágenes; si prefieres un plugin para WordPress, entonces Imagify Image Optimizer es una gran opción.

Después de subir la imagen a la web

Una vez has cargado tus imágenes en la web, debes optimizar sus atributos desde un punto de vista SEO para favorecer la indexación por parte de los robots de Google; esto te ayudará con el posicionamiento de tu web: 

  • Nombre del archivo: usaremos palabras descriptivas, entre las que incluiremos la keyword que queramos posicionar; es muy similar a construir el slug de tus páginas, por lo que deberás evitar palabras superfluas (pronombres, artículos, etc), separarlas por guiones y evitar usar la “ñ” y otros caracteres extraños. 
  • Descripción de la foto: también llamada “texto alternativo o ‘alt’”, es una descripción muy concisa de lo que vemos en la foto, en la que debemos incluir la keyword. 
  • Title: se trata del texto que aparece al pasar el ratón sobre una imagen. Complementa la descripción y, al igual que en los casos anteriores, es muy importante incluir la keyword aquí también. 

Por ejemplo: 

Mujer lifestyle zapatos

 

Si fuéramos a subir esta foto a nuestra página y quisiéramos posicionar la palabra clave “zapatos”, los atributos de la imagen serían los siguientes: 

-Nombre del archivo: “mama-influencer-zapatos”.

-Descripción: Una madre influencer muestra sus nuevos zapatos.  

-Title: Nuevos zapatos de una mamá influencer.

Uso de las imágenes: únicas y originales

Elegir las fotos e imágenes que vas a usar en tu web o en tus posts no es una simple cuestión de estética; debes pensar en qué sensaciones quieres transmitir, qué mensaje quieres que le llegue a los usuarios, cuál es la filosofía de tu empresa y cómo se relaciona con los usuarios, etc. 

Los colores, las figuras, los modelos e incluso la forma de los gráficos y la disposición de los elementos en las imágenes son muy importantes para atraer la atención de los usuarios hacia mensajes y puntos concretos de la web. 

 A la hora de conseguir dichas fotos, tienes varias opciones: 

-Si tienes un buen presupuesto, puedes contratar a un fotógrafo o a un diseñador gráfico para que las imágenes que utilices sean únicas y totalmente personalizadas. 

-Puedes comprarlas en bancos de imágenes, como el de Adobe. 

-Puedes descargarlas de bancos de imágenes gratuitos, como Unsplash. 

Puede que te parezca que no hay diferencia entre estas tres posibilidades, salvo la pura cuestión económica, pero no te engañes: una imagen personalizada, que refleje al 100% el espíritu de tu empresa y tu marca, siempre marcará la diferencia

Contratar los servicios de un profesional gráfico, aunque sea de forma esporádica, tiene múltiples ventajas: 

-Diferenciará tus contenidos de los de la competencia.  

-Te ayudará a permanecer en la memoria de los usuarios. 

-Hará que tus usuarios reconozcan tus contenidos al momento. 

Fuente: Semrush

Ahora que conoces la importancia de seleccionar con mimo cada una de las imágenes que acompañan a tus activos digitales, solo necesitas recordar una cosa: ¡pensar siempre en tus usuarios y asegurarte de que lo que hagas está en consonancia con ellos!

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THE APARTMENT STRATEGIC COMMUNICATION PRESENTA EL NUEVO VINCCI SOHO

"La interiorista Alejandra Pombo ha creado un espacio en el que las alusiones al mundo del espectáculo y de los sueños se suceden, invitando a fantasear"

THE APARTMENT STRATEGIC COMMUNICATION PRESENTA EL NUEVO VINCCI SOHO

Muy contentos por haber participado en este proyecto, The Apartment, agencia de comunicación estratégica en Madrid, presentó la renovación del Hotel Vincci Soho en colaboración con la prestigiosa interiorista Alejandra Pombo.

Fiel a su apuesta por una constante actualización y evolución de sus hoteles acorde a las nuevas tendencias, necesidades y formas de viajar, Vincci Hoteles ha renovado su establecimiento en el Barrio de las Letras, Vincci Soho 4*, creando un universo onírico que no dejará indiferente a nadie.

Inspirándose en la ebullición artística de este popular barrio madrileño, la interiorista Alejandra Pombo fue la encargada de crear un espacio en el que las alusiones al mundo del espectáculo y de los sueños se suceden, invitando a fantasear. La presencia de personajes surrealistas, como la jirafa “Lola” en la entrada, un gran carroussel en el centro del lobby y la miscelánea de elementos propios de la escena de cualquier teatro dan vida a la planta baja del hotel y sorprenden a todo aquel que lo visita.

Situado en la Calle del Prado 18, en pleno Barrio de las Letras, Vincci Soho 4*, es un establecimiento que siempre ha estado muy vinculado al mundo del arte siendo partícipe de la zona que lo rodea. Ahora, el espíritu del barrio se adentra más que nunca en el establecimiento para permitir vivir esta ebullición artística sin salir del propio hotel.

La renovación supuso una inversión de 700.000 euros y forma parte del plan de inversión de 11,6 millones de euros diseñado por la cadena para la actualización de sus establecimientos en España en los próximos cinco años. En este mismo año 2018, la compañía prevé una inversión de cerca de 3,3 millones de euros, lo que supone un incremento del 200% respecto al año anterior.

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"La interiorista Alejandra Pombo ha creado un espacio en el que las alusiones al mundo del espectáculo y de los sueños se suceden, invitando a fantasear"

THE APARTMENT STRATEGIC COMMUNICATION PRESENTA EL NUEVO VINCCI SOHO

Muy contentos por haber participado en este proyecto, The Apartment, agencia de comunicación estratégica en Madrid, presentó la renovación del Hotel Vincci Soho en colaboración con la prestigiosa interiorista Alejandra Pombo.

Fiel a su apuesta por una constante actualización y evolución de sus hoteles acorde a las nuevas tendencias, necesidades y formas de viajar, Vincci Hoteles ha renovado su establecimiento en el Barrio de las Letras, Vincci Soho 4*, creando un universo onírico que no dejará indiferente a nadie.

Inspirándose en la ebullición artística de este popular barrio madrileño, la interiorista Alejandra Pombo fue la encargada de crear un espacio en el que las alusiones al mundo del espectáculo y de los sueños se suceden, invitando a fantasear. La presencia de personajes surrealistas, como la jirafa “Lola” en la entrada, un gran carroussel en el centro del lobby y la miscelánea de elementos propios de la escena de cualquier teatro dan vida a la planta baja del hotel y sorprenden a todo aquel que lo visita.

Situado en la Calle del Prado 18, en pleno Barrio de las Letras, Vincci Soho 4*, es un establecimiento que siempre ha estado muy vinculado al mundo del arte siendo partícipe de la zona que lo rodea. Ahora, el espíritu del barrio se adentra más que nunca en el establecimiento para permitir vivir esta ebullición artística sin salir del propio hotel.

La renovación supuso una inversión de 700.000 euros y forma parte del plan de inversión de 11,6 millones de euros diseñado por la cadena para la actualización de sus establecimientos en España en los próximos cinco años. En este mismo año 2018, la compañía prevé una inversión de cerca de 3,3 millones de euros, lo que supone un incremento del 200% respecto al año anterior.

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THE APARTMENT STRATEGIC COMMUNICATION INCORPORA A NURIA MARCH A SU ORGANIZACIÓN

"Su integración en el equipo de la agencia permite la creación de un nuevo departamento de desarrollo de negocio y relaciones externas, así como la ampliación de su equipo y de su cartera de clientes."

THE APARTMENT STRATEGIC COMMUNICATION INCORPORA A NURIA MARCH A SU ORGANIZACIÓN

The Apartment Strategic Communication SL (www.theapartment.es), la agencia estratégica de estilo de vida especializada en comunicación, marketing, branding y RR.PP., fundada y dirigida por el especialista en comunicación y dirección de empresas Mauricio Adalid (CEO de la compañía), el periodista y consultor estratégico Alex Carrasco (director de comunicación) y Brenda D. Cordo (tercera y última integrante de la sociedad) se complace en anunciar que en el día de hoy la experta en comunicación y consultora de marcas Nuria March se une a su empresa y organización como uno de sus grandes activos profesionales.

Tras muchos años de experiencia en el mundo de la moda y el lujo –colaborando con firmas internacionales como Carolina Herrera, Coach, Ferrari, Aspesi y Parosh, entre otras–, Nuria March se ha posicionado como un referente en el sector de la estrategia, desarrollo y comunicación de marcas exclusivas. Después de dirigir los departamentos de comunicación de varias empresas, en 2010 decidió iniciar una nueva aventura profesional y crear su propia agencia, Nuria March Comunicación. Una exitosa andadura que prosigue tras incorporarse junto a su equipo a la estructura de The Apartment Strategic Communication.

Considerada en el presente una de las más dinámicas y creativas agencias de ámbito nacional, con una experiencia que la vincula a empresas y marcas del prestigio como HyM, Springfield, Canali, Vincci Hoteles, Crystal Cruises, Coca Cola, Tag Heuer, John Taylor Luxury Real Estate, Dom Ruinart, Cap Vermell Investments Group, Diners Club Spain entre otras empresas.

Su actividad se desarrolla a través de sus 5 diferentes divisiones de negocio: los departamentos de cuentas, divididos entre el de Moda, Decoración & Belleza y el de Turismo, Real Estate & Corporativo, el departamento de Branding & Creatividad, su división digital de Social Media & Marketing Digital y el departamento de Comunicación & Estrategia de Marca, a los que se suma el nuevo departamento de Desarrollo de Negocio & Relaciones Externas, liderado por Nuria March.

Además, la colaboración de Nuria March con el equipo de la agencia, permitirá a la agencia estratégica duplicar su portafolio de marcas, gracias a la incorporación de la cartera de clientes de Nuria March Comunicación a la de The Apartment Strategic Communication.

La unión de estas dos grandes agencias y su actuación bajo una misma marca sin duda aumenta su competitividad dentro del sector, que precisa de agencias más sólidas capaces de afrontar los grandes retos de su presente evolución.

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REDEXIS GAS: VÍDEO CORPORATIVO

VÍDEO CORPORATIVO

En The Apartment asumimos el encargo de la prestigiosa compañía Redexis Gas para realizar el vídeo institucional en el que se muestran los valores y beneficios que ofrece la compañía, tanto a sus inversores como a la sociedad. Líder en desarrollo y operación de infraestructuras de transporte y distribución de gas natural en España, Redexis Gas cuenta con más de 600.000 puntos de suministro y con casi 10.000 kilómetros de redes de gas.

Desde la agencia quisimos destacar su excelencia e innovación en el trabajo diario cuyo objetivo no es otro que contribuir activamente al bienestar social y al desarrollo sostenible. Totalmente respetuosa con medio ambiente, Redexis Gas está adherida a la Red Española del Pacto Mundial de Naciones Unidas.

La compañía busca la integración de la gestión ambiental y el desarrollo sostenible en su propia estrategia corporativa así como el trabajo por la conservación del entorno natural en sus instalaciones y obras, la racionalización los recursos y la minimización de todos los impactos ambientales posibles.

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¿CUÁNTO VALE EL TIEMPO?

¿CUÁNTO VALE EL TIEMPO?

Desde la empresa de servicios financieros Diners Club Spain, recibimos el reto de crear su campaña de comunicación para 2017. En The Apartment Strategic Communications nos planteamos cuál es el beneficio real que obtienen los usuarios de esta prestigiosa e histórica compañía, no tanto el profesional, si no aquél que podían trasladar a su vida personal. En cierto sentido, se identificó que la implementación de sus servicios en grandes empresas permitían ahorrar tiempo de trabajo, un tiempo que estos profesionales podían destinar a su familia, amigos o hobbies. Por eso, en una campaña que comprendía la realización de un vídeo corporativo, activación de campaña en redes sociales, publicidad convencional y comunicación, nos preguntamos “¿Cuánto vale el tiempo?”, a lo que la campaña respondía: “trabajamos para inviertas tu tiempo en lo que de verdad importa”. El éxito de la campaña permite a la compañía fidelizar a su audiencia y generar vínculos emocionales con sus principales clientes.

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THE APARTMENT ENTRE LAS TOP 10

THE APARTMENT ENTRE LAS TOP 10

La plataforma especializada en social media y marketing,  DigiMind, elige a The Apartment entre las 10 mejores agencias posicionadas en Redes Sociales. incluyéndola entre las más influyentes y participativas en el terreno de la comunicación online en lifestyle y moda de España.

Entre las diez agencias destacadas en el ranking, The Apartment es una de las más jóvenes, en este mes de julio cumple su segundo aniversario desde que abriera sus puertas.

El equipo de The Apartment apuesta por la importancia de las redes sociales y las nuevas necesidades que el sector experimenta en el día a día, dando valores humanos y emocionales con el único objetivo de redifinir el mundo de la comunicación. Este esfuerzo le ha valido entrar dentro del ranking de DigiMind.

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SPRINGFIELD SHARE YOU HISTORY

SPF SHARE YOUR HISTORY

SPF Share your history

Springfield confió en The Apartment para su campaña de Navidad. Se trataba de cuento de Navidad contemporáneo en el que Ricardo Campello, Jedidiah Jenkins, Sonia Gil, Jeanne Damas y Adan Jodorowsky compartirán con todos nosotros sus historias, reales, que un día quisieron compartir en sus perfiles sociales.

Una campaña real, honesta y personal hecha a imagen y semejanza de la firma: la apuesta más sincera de la marca que para Navidad reunió en Madrid a los cinco perfiles. Cinco jóvenes emprendedores que jamás debieron haberse encontrado pero a los que su empeño por hacer algo diferente les unió bajo los valores de Springfield: optimismo, espíritu de aventura, personalidad y vocación global.

¿Qué podrían tener en común la fashionista Jeanne Damas, el arriesgado windsurfista venezolano Ricardo Campello, un onírico músico y director de nombre Adanowsky, una icónica blogger e incansable viajera llamada Sonia Gil y el aventurero trotamundos Jedidiah Jenkins al que Springfield tuvo que rescatar de los puntos más recónditos de la Patagonia?

‘Share your Story’; en una historia de Navidad diferente de la mano de Springfield. The Apartment también fue la responsable de la implementación de la campaña en redes sociales, medios digitales y prensa tradicional. El éxito de la campaña fue tal, que Social Bakers confirmó a “Share your Story” como la tercera campaña en diciembre de marketing digital.

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TUMI

TUMI

Tumi lanza campaña mundial.

Nuestro cliente Tumi, líder en viajes y estilo de vida, ha estrenado su campaña internacional con el cantante, diseñador y actor Lenny Kravitz y su hija, actriz y cantante Zoë Kravitz, como imagen de la misma.

Alpha 3, que así se llama la campaña, ha sido dirigida por Eliot Rausch y grabada Bahamas. En ella se pon en valor las tradiciones, la historia y los valores familiares que se han transferido de generación en generación.

Tumi se asocia así con los Kravitz en su primer trabajo juntos mostrando los fuertes lazos establecidos entre ambos, reflejando así que lo importante no es el destino, si no los momentos invaluables que se producen en el trayecto.

El producto que presenta Tumi en esta campaña es la remasterización tras 35 años de su emblemática colección Alpha 3, para cuyas piezas fue utilizado el material ultra resistente Ballistic Nylon. Éste fue originalmente utilizado por los militares para proteger a sus tropas de las balas en la II Guerra Mundial.

La marca tiene así el mejor y más fuerte complemento de viaje.

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ASPESI

ASPESI

Aspesi abre nueva flagship store en Milán

Coincidiendo con la Fashion Week de Milán, Aspesi anuncia su nueva boutique en Milán organizando un característico cóctel para presentar su nueva tienda insignia, que representa la filosofía de Aspesi en todo su esplendor.

En la inauguración, tuvimos el placer de contar con la modelo y DJ Cristina Tosío que estuvo pinchando la mejor música en este exclusivo evento haciendo que esa noche fuera inolvidable.

La tienda cuenta con más de 600 metros cuadrados, y en ella, los
asistentes al evento pudieron descubrir todas las novedades de
Aspesi.

La conexión entre naturaleza y ciudad está muy presente gracias a
las fotografías del artista estadounidense David Benjamin Sherry,
que cubren la escalera principal, compuesta de piedra y madera.
Una segunda escalera, tiene como protagonistas líneas curvas
amarillas que sirven de camino para regresar a la planta baja y
concluir el recorrido por la tienda.

Con motivo de la inauguración, el artista londinense Lorenzo
Vitturi, realizó la obra de arte que armoniza y equilibra a la
perfección los escaparates y el espacio de la propia tienda.

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